第151章 广告大获成功（第1 / 1页）
几天后，林知白刚刚起床，接到江城的电话，“老板，要播出了！”“什么？”“千味果园的那个广告啊，品牌方手笔挺大的，首播直接就在天光电视台播出，然后还有一些视频网站之类，也都安排了这支新广告，今天上午十点左右开始。”“好的。”“咱们这能行不？”江城还是有些紧张：“蓝芙巧克力的逼格那么高，相比之下这个千味果园的广告总感觉有点俗气。”“那你等销量吧。”想要证明一个广告是否成功，得看广告播出后产品的销量有没有提升，至于江城说千味果园的广告有些俗气什么的，林知白要的就是这种效果，因为巧克力主要瞄准三类消费群体，一个是恋爱期的情侣们，二个是年轻的女性白领，三个是注重生活品质的中产夫妻，肯定要有点逼格的。千味果园要啥逼格？这可是前世大获成功的老案例，最早是农夫果园搞出来的，因为工艺原因几乎所有的果汁饮料都不能避免静置后凝结沉淀物的设计缺陷，本来会有很多消费者拿着瓶子指着沉淀疑虑担心，这玩意是不是变质了才这样，没想到农夫果园逆向思维，直接喊出“农夫果园三种水果在里面，喝前摇一摇”的广告语，顿时让无法避免的沉淀问题，变成了证明它老人家品质优越的证据，堪称经典案例。于是农夫果园成了。后来很多果汁饮料、奶茶饮料等饮品广告策略，都是顺这个思路走的，比如可口可乐公司旗下大名鼎鼎的美汁源果粒橙系列！就这样。十点钟。广告播出。内容就和策划案写的一模一样，只见一对快乐父子穿着凉快的衣服，走在沙滩上，前往饮料店购买饮料，忽然看见千味果园的宣传画上写着一句“千味果园，喝前摇一摇”，于是父子俩举起双手，滑稽地摇晃身体，颜值超高的售货员一脸古怪地看着他俩。画外音响起。这个声音比较活泼清脆，给人一种轻快感：“千味果园由多种水果调制而成，喝前摇一摇。”远景拉开。父子俩拿着饮料，已经走远了，还在各种扭屁股摇晃身体，广告也在这个远景中结束。林知白看了看。感觉没什么毛病。正打算关电视，忽然想起了什么，林知白调到了神话电视台，约莫等了十几分钟，果然看到林恭负责的奇乐果汁新广告也播出了。嗯？林知白一眼就看出林恭不是人，这个广告竟然在模仿蓝芙巧克力那个创意，男女两个一线明星因为产品结缘，最后甜蜜蜜的抱在一起。“没必要。”林知白摇了摇头，这种亲民的饮料品牌，广告真没必要搞得太花里胡哨，没看人前世可口可乐之类的广告，大多都是怎么接地气怎么来嘛，是他们请不起明星么？并不是。只是明星效应并非万能，有时候你请了明星，也未必干得过那些没有请明星的广告！……电视前。很多人看完了千味果园的广告。因为鲲鹏策划师的名气太大了，所以大家对这个广告非常期待，甚至有人专门等广告播出，可看完广告之后很多人却有些失望。“这就是鲲鹏策划师的新广告？”“感觉很一般啊。”“是我期望太高了吗？”“期望越大失望就越大。”“没有啊，我感觉还挺有趣的，我儿子看到广告后，一直模仿那对父子扭屁股呢。”“也没啥，就是感觉太俗了。”“蓝芙巧克力那个广告多高级啊！”“这广告连个明星都没有，倒是广告里卖饮料的售货员挺漂亮的，但就那么一个镜头。”“千味果园也是大牌子，请不起明星？”“隔壁奇乐果汁请了两个一线明星代言，感觉比这个有意思。”“奇乐果汁的广告我也看了，有点模仿蓝芙巧克力啊，没啥新鲜感。”“那也比千味果园强。”“好歹有明星看着养眼。”“我感觉半斤八两吧，这俩牌子在我心里差不多，味道也很接近，毕竟都是果汁儿，所以平时买哪个都一样，不过我听说奇乐果汁这两位因为这个广告恋爱了。”“我去！”“真的假的啊？”“可能是炒作，商家的老套路了，反正我对这种炒作挺反感的，对比下千味果园好歹没炒作。”反响一般！而与此同时。林恭也早就得知了鲲鹏和千味果园合作的消息。刚开始林恭很愤怒，鲲鹏竟然拒绝了自己，和奇乐果汁的竞争对手合作？不过。看完千味果园的广告效果，以及网友们的反响之后，林恭的怒气消失了。取而代之的是兴奋！鲲鹏策划师也不过如此嘛！给千味果园做的广告策划就这？林恭忽然想要大声感谢鲲鹏拒绝了奇乐果汁的合作邀请！……另一边。某超市。江城正在推车购物车购物，购物车里塞满了一大堆吃的。最后他走到饮料区域，这是一个很大的超市，各种饮料品牌都有，江城很快就看到了千味果园以及奇乐果汁全都在货架上摆着。毕竟是秦洲最受欢迎的两大果汁饮料品牌。江城心中一动，干脆就这么观察起饮料区域各种饮料的销售情况。货架旁人来人往。买饮料的人有很多。有人拿起千味果园看了看，在上面看到了【喝前摇一摇】五个字，不禁笑着道：“要么就买几瓶这个吧，刚刚出门前还看到广告了，记得喝前摇一摇。”“为什么要喝前摇一摇？”“不知道啊，广告是这么说的。”“可能摇一摇之后，味道会更好一些？”“我喝了这么多年的果汁，第一次听说这种喝法。”“买几瓶。”“回头摇一摇，看看会不会更好喝。”“我现在就摇！”有个顾客拿起千味果园就摇了起来。摇了半天，里面的沉淀已经均匀散开，这顾客看了一眼，感觉好像是不一样了哦。“味道不错的样子。”“你还没喝呢。”“主要这造型看着让人更有喝的欲望。”“里面的果粒都飘起来了。”就这样很多顾客都拿了几瓶千味果园丢进了购物车。江城很有耐心的观察着。就这么观察一个小时后，货架上的千味果园已经消失了一半，相比之下今天买奇乐果汁的人明显少了很多，明明正常情况下，这两种果汁的销量是差不多的。广告起效了！江城眼睛发亮，老板太厉害了，“喝前摇一摇”这五个字成了千味果园的致胜法宝！……千味果园。在“喝前摇一摇”这个广告播出一段时间后，公司高层们纷纷在网上关注观众们的反响，结果网上的评论却是让所有人的心头蒙上了一层阴影。“失败了？”“网友评价都很一般啊。”“或许我们不该用鲲鹏策划师做宣传的，搞得大家期待那么高，结果却发现广告很一般。”“我就说应该找明星代言吧！”“不应该啊，我感觉我们这个广告挺好的。”“鲲鹏策划人毕竟是搞综艺的，做广告还是不靠谱，上次蓝芙那个可能是运气好？”“不，我觉得这个广告很优秀！”“喝前摇一摇多洗脑啊！”“再看看吧。”千味果园的高层们心里都在打鼓。而就在这时候，公司里的电话却是响了起来。一个员工接通电话，“天虹超市？伱们要订一百箱千味果园？”随后。电话更多。员工纷纷接起电话。“你们超市怎么突然要这么多货？这都是平时的五倍了！”“啊？”“很受欢迎？”“今天卖的太好了！？”“销量是平时的好几倍！？”千味果园的领导们也被电话给吸引了过来，当得知这个情况，一个个都瞪大了眼睛！“广告成了！？”“网友们不是说……”“你别看网友们说什么，要看他们做什么！”“哈哈哈！”“鲲鹏策划师，牛逼！”……奇乐果汁，林恭在总部等着反馈，正常情况下，产品发布新广告，肯定可以带动一波销量。“还没有消息吗？”“咱们的新广告，网上评价还可以啊。”“可大家讨论的，都是咱们两位代言人的恋情，好像并不关注广告。”“无所谓啊，只要提到咱们产品就行。”“销量怎么样了？”“联络各大超市啊！”“我联系了……”“怎么说？”“超市那边负责人说……”“说什么！”“吞吞吐吐的！”“很多超市的负责人都说暂时不需要跟我们奇乐果汁进货，因为今天绝大多数买果汁的顾客都选择了千味果园！”“什么！？”“就凭他们那个破广告？”奇乐果汁所有高层都感觉到了当头一棒，林恭更是脸颊微微抽搐！怎么会这样？千味果园凭什么啊！我模仿蓝芙巧克力广告的模式，花了那么多钱请了那么大牌的明星炒作了那么精彩的一个恋情绯闻瓜结果屁用没有，鲲鹏策划的那个破广告连个明星代言人都没有，结果竟然还特么大获成功了！？