56章 一流的广告营销（第1 / 1页）
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令宋焱意想不到的广告客户有两家。一家是主动找上门来的，西班牙第一大服装零售集团印地迪克（）旗下的时尚快销品牌ZARA赞助《杀手》一片中主要角色的演出用服装。这家90年代初期开始谋求进军北美时尚圈的公司是唯一的一家愿意在《这个杀手不太冷》植入时尚元素的赞助商。
另外一家公司是宋焱拉到的唯一的一家美国公司，它就是摩托罗拉通讯公司。摩托罗拉要宋焱植入的产品也非常特殊，这款名为的翻盖式GSM手机在1993年11月，也就是《这个杀手不太冷》开拍之时，还只是一个只有外型设计的概念产品，甚至有可能到《杀手》一片在北美上映时，它也还没有正式上市。
宋焱对这款手机还是很期待的，对于现在市面上那些比板砖小不了多少的直板机，他实在是没有多少购买的欲望。摩托罗拉的这款翻盖机至少已经有了一点“以后”手机的影子了。宋焱觉得通过威星软件的关系，他应该是全世界最早使用这款手机的华人。他也希望在1994年10月《这个杀手不太冷》的首映式之前摩托罗拉可以生产出可以实际使用的工程样机。
经过宋焱这一通折腾，《杀手》剧组在开镜前已经拿到近1100万美元的现金，因为收到许多欧洲公司的实物赞助剧组不仅节省了许多前期筹备的时间，而且同时可以在拍摄中期投入总计大约减少1500万美元左右的资金。
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宋焱当然不会忘了接手这一项目的初衷，首先他考虑的就是不能把吕克·贝松这个以后法国电影娱乐界的标杆人物推到产业联盟的死对头--日本索尼公司的怀中，要知道它吞下的哥伦比亚影业公司也不是一盏省油地灯啊！宋焱很清楚只要欧罗巴影业在吕克·贝松的手里，这家公司以后一定会成为在好莱坞取得不错成绩的、为数不多的几家欧洲商业电影制作公司之一。
这样说来，欧罗巴影业如果真的与哥伦比亚影业结盟，加入日本人的那个HD-CD联盟的话，就相当于日本人在西欧埋下了一颗随时都可以“引爆”的地雷，这是SRE公司不允许的，也是整个“数字欧洲计划”不会坐视不管的。吕克·贝松被法国威望迪公司引荐给SRE公司这一件事，其实就是欧洲业界共同意志的结果。
除了战略防御的考量外，宋焱这一次投资的目的就是要更好的宣传SRE公司以及ARIV品牌的产品，直白点说就是借着这部《这个杀手不太冷》来给自己公司和众多的盟友打一下广告，借机在其中植入各种硬广告、软广告。
在3影业公司与华纳兄弟影业和环球影业公司合作拍摄、制作和宣传《这个杀手不太冷》的整个过程中将基本使用由SRE公司、瑞士微电子集团、飞利浦集团以及香江取纳福集团提供地硬件器材和软件程序，从摄像、录音，到内容储存，直至最后的优化剪辑，所有的工序都会由自己开发的系统来完成。
为了这部大片的高保真音质表现，宋焱甚至提早拿出了大容量数字式储存磁带的成熟产品。同时，为了提高以后电影院的观影体验，也让3影业公司拥有自己的拳头产品，宋焱命令自己的私人实验室--香江毕方实验室马上立项开发用于高清放映的i-Max系统。
1993年7月，洛杉矶英隆科技传媒公司被美国最大的广告传媒集团--奥姆尼康集团全资收购。此时英隆传媒已经是美国西部最大的视频广告运营商。在奥姆尼康集团巨量资金与社会资源的注入下，英隆传媒公司的广告业务开始在北美区域全面扩张。
在奥姆尼康集团相关专业人士的指导之下，英隆传媒开始专注于高端写字楼中，各楼层电梯口的视频广告投放领域。原来的户外视频业务被奥姆尼康集团拆分出来以5600万美元的价格出售给全美阿摩司传播公司旗下的阿摩司广告传媒公司。
在整合了英隆传媒公司在西部的业务后，阿摩司公司成为美国第三大的户外视频运营商，其主要业务是机场、火车站、地铁站以及公共汽车线路上的视频广告投放业务。
1993年10月，由娜塔莉·波特曼主演的一系列“ARIV”产品的视频广告，通过英隆传媒和阿摩司广告公司的专有渠道，陆续开始在北美地区的主要城市中播放。7月9日已经在北美市场上市的臻·瓷系列SVD播放器在是在城市白领中的知名度显著增加。娜塔莉也因为广告中优美的舞姿与曼妙的身材被美国广大的普通民众所熟知，渐渐的娜塔莉也有了“ARIV的精灵”这一绰号。
1993年底，消失民众视线中多时的天才演员--瑞凡·菲尼克斯又重新出山。初步戒除毒瘾的他拍摄的第一只广告，将在93/94年度的超级碗的中场休息时间播放，据有关人士透露这和一部西欧与好莱坞联合拍摄的动作大片有关，···
当然在好莱坞商业电影界已经玩得很成功的产品广告植入，作为一个“有理想”、“有见识”的电影制作人，宋焱肯定是要把这门生意发扬光大的。
因为和SRE公司有利益关联的企业都集中在先进电子消费品制造领域，所以为了把这些先进的电子产品一股脑儿全塞进《杀手》一片120分钟的时长中并产生出一种和谐的效果，这部电影的时代背景就不得不稍微改变一下。
宋焱认为原剧本中的80年代中期的纽约市的设定，明显就和植入广告的画风不相称。除了“自己家”的SVD播放器之外，宋焱还拉到了那些赞助呢？
首先是SRE公司的铁哥们，荷兰飞利浦家电和德国巴伐利亚尖峰电视分别为自家最新出品的超大屏幕纯平背投式彩电付给《杀手》剧组150万美元的广告费。瑞士微电子旗下的卡西欧和三脚架（）品牌也在这部电影中植入了93/94年度的主推产品--潜水数字腕表和数码相机。
通过约尔根在采埃孚集团工作是建立的关系，宋焱拉到了德国巴伐利亚州著名车企--BMW的车辆赞助。刚刚拆分成立的瑞士电信业垄断企业--瑞士电讯（）出于向欧洲电信市场扩张，以及在纽交所重装上市的考量也选择赞助《这个杀手不太冷》来宣传公司的整体形象。