第一章会展与会展业学习目的（第1 / 10页）

因此，就会展的定义而言，还有很多表述，这也符合新兴产业发展的一般特点，由于界定的角度不同，自然界定的结果就有差异。不过，多侧面了解会展的概念，对全面了解会展的概念是有好处的。为了便于进一步学习，我们将会展定义为：

特定空间的集体性的物质或精神的交流或交易活动。

这一定义包括了四层意思：一是“特定空间”，是指活动必须要有特定的目的地或场地。这一目的地或场地可以是有形的实体，也可以是无形的虚拟空间；二是“集体性”，是指活动要有一定的规模，有一定的影响力；三是“物质或精神”，是指活动的承载物可以是物质形态，如具体的展品，也可以是精神形态，如会议主题；四是“交流或交易”，是指活动的目的可以是交流，也可以是交易。

一、会展的概念界定由于会展的理论研究尚处在初级阶段，国内外关于会展的定义也有很多表述，代表性的定义有：

1.比较多的一种说法是： 会展是聚会、 奖励旅游、 年会和展览活动的总称。英文简作“MICE”，四个字母分别是ference、Exhibition四个英文单词的第一个字母的组合资料来源：。

Meeting——许多人聚集到某地进行交流协商或举行某一特殊活动的总称，在时间上可以是自由地临时组织，也可以是有一定的固定模式，如年会、委员会议等。

Incentive——作为对表现优秀的员工的奖励之一而组织他们进行的一次聚会活动。

Conference——以讨论、求实、解决问题或协商为目的的参与性集会。与定期大会（congress）相比，其规模通常较小，性质界定更加明确——为了便于信息交流。“Conference”在举办频率上没有特殊规定，尽管其本身不受时间限制，但通常都是在某一特定时期内举行，且目标明确。

通过本章的学习，掌握会展的概念及会展业发展的历史过程和现状特点，了解会展的类型、会展业的概念、特征和作用。www.Pinwenba.com

主要内容

●会展与会展业

会展的概念；会议的类型；展览的类型；会展业的概念；会展业的特征；会展业的作用

●会展业发展的历史过程和现状特点

Exhibition——陈列展示产品和服务的各种活动。

这一定义是从涵盖的范围进行定义的，比较全面，但使得会展概念过于宽泛，难以抓住重心。

2.桑德拉·莫罗提出：会展是由个人或公司组织的一个暂时性的、时限灵活的市场环境，在这里购售双方为当时或将来某个时间买卖所展出的商品或服务而进行直接交流（（美）桑德拉·莫罗.会展艺术——展会管理实务.上海:上海远东出版社，2005.11.）。这一定义主要界定的是展览，而不是会展，因而不够全面。

3.勒克赫斯特认为：会展并不仅仅是在某个时间和地点将人们感兴趣的物品聚集起来，会展是人类的行为，是人类的事业，有些会展甚至是人类因特定的原因并为获得特定的结果而进行的非常伟大和勇敢的行为。会展是人类交往的一种方式，促销商与参展商作为会展一方与会展另一方观展者进行交流沟通，其结果则通过人类进一步的思想和活动来体现。这一定义主要是从人类学方面加以界定的，过于晦涩。

4.保健云提出：会展是会议、展览、展销等集体性活动的简称，是指在一定地域空间，由多个人集聚在一起形成的，定期或不定期的，制度或非制度性的集体性和平活动。（保健云.会展经济.成都：西南财经大学出版社，2000.2.）这一定义从会展的特点着手加以介绍，比较全面准确，但比较注重实体空间，忽视虚拟空间。

国际会展业发展的历史过程和现状特点；国内会展业发展的历史过程和现状特点

近年来中国会展经济发展迅猛，行业总规模年均增长20%，中国已成为亚洲的会展大国。现在全国共有展览场馆160多个，可供展览面积280多万平方米，每年全国举办的各类展会3000多个，出国办展近800个，参展企业500多万家，参会专业观众近两千万人次。随着展览专业化、市场化和国际化水平的不断提高，涌现出“广交会”、“高交会”、“厦洽会”、“医博会”、“机床展”等一批具有国际影响的知名品牌展会，中国的会展业已成为一些地区和城市经济发展、消费增长的重要产业资料来源：第三届中国会展经济国际合作论坛(简称CEFCO)，于2007年1月14日至16日在上海国际会议中心举行。

随着会展业的迅猛发展，会展管理的要求也越来越高，会展管理是建立在会展业实践和管理学基本理论两块基石之上的，在此有必要了解一下会展业的基本情况。

第一节会展与会展业的界定

会议展览不仅成为炙手可热的商业市场，甚至成为官方认可的提高国家形象、扩大国家国际影响力的重要渠道。随着中国会展市场的快速发展，中国会展业获得了各方的认可，关于会展业的相关理论问题也日益受到重视。以下我们首先对一些基本概念作一番梳理。