第六章 过度炒作：贪功冒进是失败的源头之一（第2 / 4页）

终于，在各种事实面前，余佳文再也坐不住了。2015年8月，他以长微博的形式发出道歉信，称自己“口无遮拦、年轻无知、价值观缺失，给很多人造成了伤害，给90后贴上了坏标签”，并承认自己所说的“一亿分红”，其实就是“令人厌恶的吹嘘炒作”。他还特别向自己公司的员工道歉，称做不到这一点让自己的形象大打折扣，为了重新取信于社会，他会从自己的股份里拿出10%分发给员工，作为对自己食言的补偿和道歉。

不管余佳文事后的道歉是不是出于真心，一个不争的事实是，他的这种过度炒作已经结下了恶果——既给社会带来了不良影响，也给自身的发展人为制造了障碍。联想主席杨元庆对此就一些企业只会吹牛、炒作等不良现象进行了痛批：“互联网营销，本来是利用互联网信息通达、信息量大的优势进行营销的好方式，现在却是良莠不齐、乱象丛生。”他还专门针对余佳文这类快速蹿红的网红代表进行了炮轰：“掌握着惊人的影响力和话语权，粉丝们盲目跟风，都有无数拥趸，但绝无信誉可言。”

不管社会反响如何，对于余佳文来说，他不得不接受被人扣上不知天高地厚的帽子的事实。经过这番“折腾”，他的事业发展可谓受到了致命重创，即使有投资者对他的项目感兴趣，也会在一系列炒作所带来的负面影响面前选择退步和放弃。因而，余佳文不得不自食因自己的过度炒作而结出的恶果。

3.互联网理财过度营销埋下风险隐患

2015年11月24日，对武汉市的7万多名投资人来说，以往那种平静的生活恐怕难以再现了。因为这一天，被誉为“华中地区最大投资理财公司”的武汉财富基石投资管理有限公司关门歇业了。这不仅代表投资人的收益将得不到兑现，还意味着他们高达50多亿元的本金在极大程度上都打了水漂。次日开始，便有众多投资人聚集到湖北省政府、武汉市政府和财富基石在市内的营业点门前，要求财富基石偿还投资本金和收益。之所以会出现如此局面，就是因为财富基石推出互联网理财产品的营销行为过度，从而为自身的运营埋下了风险隐患。从最终结局来看，这种过度营销行为，明显涉嫌非法集资。

2014年11月22日，中央电视台综合频道推出的《青年中国说》首期节目中，一位名叫余佳文的90后“总裁”赚足了观众的唏嘘声。他在节目中说话时爱吐舌头，且不遵循常理，表现得个性十足。他在节目中直言：“老师、校长、投资人，所有人都被我骂过一遍！”他的这种说法，引得主持人当即有些心悸地问道：“有没有骂过主持人？”不过，这还不是他引人注目之处，更让人惊诧的是他随后有关自己运营公司的一些话。他说：“我的公司全是90后，员工薪水自己开。我鼓励员工之间吵架，吵不了就打，住院了我出钱。明年我会拿出一个亿的利润分给员工！”

在谈到自己的经历时，余佳文称，早在上高二时，就通过卖掉一个自己创建的交友网站，而获得100万元。到了高三，他觉得自己不能满足于100万这样的小钱，必须要考上大学。为此，他一口气考上了五个大学——2010年就读于清华大学，2011年就读于广州涉外经济职业技术学院，2012年就读于华中农业大学，2013年就读于南京大学，2014年就读于武汉大学。这些高校覆盖了华中、华南及华北地区，跨越三本到重点名校，基本上每所学校就读时间为大半年。

在节目演讲环节中，余佳文这样说道：“我来自于一个很不富裕的家庭，我爸妈在市场上卖猪肉。我从小特别讨厌猪肉味和市场上的臭味。我爸说，如果你不好好努力，你这辈子就跟我一样，在市场上卖猪肉。所以从小到大我都比别人花出十倍二十倍的努力。我要做一个不一样的人……今天我看到整个社会都在吹捧90后的时候，我觉得我们是不是应该向60后、70后、80后的前辈们致敬呢？是他们开创了这个时代，给我们创造了一个很好很好的环境。所以我从来不称呼自己为90后，我说我是个年轻人，年轻的头脑、年轻的思想一直会流行，但90后一定会过去。”

在这期节目中，余佳文那种张狂的发言、看似十分独特的个性展示和新锐的观点，让在现场的观众惊呼道：“外星人来了。”对电视节前的观众来说，听到他说的话更是有种被打了鸡血一样的热血沸腾感，以致于大家都在期盼着能一睹他那充满个性化和极具前景的公司，并共同为他送上尊号——90后霸道总裁。

余佳文之所以能走上央视《青年中国说》节目，当然与他是广州周末网络科技有限公司的创始人有直接关系。2008年在饶平二中读高二时，他做了一个高中生社交网站，而且通过卖掉这个网站他获得了100万元的“小钱”。2011年8月，他推出了“草创版”超级课程表，该版本只支持自己所在学校的学生使用。2012年8月，他拿到了第一笔天使投资并成立公司，公司主打产品名叫“超级课程表”。12月份他又获得第二笔天使投资。

武汉财富基石投资管理有限公司总部位于武汉，成立于2012年。自成立后，就进行了跨区域的扩张，很快就成为拥有2000多名员工、线下门店30多家、资产管理规模高达200亿元的大型第三方财富管理集团机构，被誉为“华中地区最大的线上线下双轨道运营的理财机构”。就因为其规模庞大，所以它很快在全国重点城市那些关注理财产品的人群中形成重大影响。

所有投资人或许终生都不会忘记财富基石的宣传标语——“8%～19%，保本保息”。就是这样的宣传语，让众多的投资者一时怦然心动，将自己的血汗钱投入了无底深渊。在当初的宣传中，财富基石除了宣称自身分支机构多、员工队伍庞大这类能增加投资人对它的信任和好感之类的内容外，它的宣传重点放在能让投资人由心动化为行动的收益率上。财富基石声称，自己的理财产品零风险、高回报，投资20万元，每年就可获得8.8%的收益。这些收益一个季度结算一次，结算后立即付清。5年期满后，可获得70%的回报，并返还本金。也就是说，投资给财富基石20万元，5年后就能连本带利获得34万元的收益。而这种投资如果用在银行发行的理财产品上，其该类产品的年收益率不会高于6%，大多在5%～6%之间，所获得的收益加成本不会超过26万元。二者之间的收益差距达8万元。另外，财富基石还宣称，如果投资金额达到1000万元以上，5年期满后就能拿到97%的回报。

另外，为打消投资人的顾忌，财富基石还作出了多重保证：“第一，投资者的资金由中国工商银行设立专项账户监管资金流向；第二，由一家湖北本土融资担保公司为投资者的本金和预期收益提供不可撤销的无限连带责任保证；第三，将该项目8至12层的写字楼拿出来，跟投资者签订购房合同，若出现违约，出资人将按市场价的7折购买写字楼。”有了定心丸般的“保证”，又能取得高额回报，这样打着灯笼都难找的好事，又怎能不让人动心呢？

超级课程表其实是一款针对大学生的校园实用软件，其功能包括：帮助学生查阅各个大学如课程时间、授课地点和任课老师之类的课程信息；帮助学生发布自己的课程安排，并能实现与他人分享；设立区间，让学生在其中就课程、学习资源之类的内容进行交流；学生可以在平台结识不同教区内的学生，方便他们联系和扩展交际圈；还可与第三方应用进行绑定等。与其他应用不同的是，该应用不需要用户手动添加学校课程，而是由系统自动添加。超级课程表推出后，在一定程度上赢得了一部分大学生用户。到2014年，用户数达到了百万。应该说，无论是运作还是实际效果，该产品还算是成功的。只是，该产品的适用对象局限于在校大学生，这也就意味着其市场空间非常有限。那么，它又怎么能“拿出1亿利润分给员工”呢？这天文数字的利润从哪里能产生出来呢？然而，每当被人提到这些问题时，余佳文总是顾左右而言他。

比如有记者向他问道：“你们怎么盈利？”他这样来回答：“超级课程表怎么赚钱关别人什么事。因为我是一个很典型的潮州人，潮州话里，我怎么做关你什么事。我喜欢聊梦想，不喜欢聊怎么赚钱。赚钱在我心目中是关上门来讲的，一个CEO整天说他是怎么赚钱的，说难听点他肯定是不赚钱的。”又比如当有记者这样问他：“公司的组织架构是什么样的？”他回答说：“我不太喜欢组织架构，只有部门、技术、运营、产品、行政。我也不喜欢管公司。说难听一点，每天给员工发工资后要管员工多傻。我每天抽烟、喝酒、泡茶，不管公司。老板要管公司吗？”

不过，纸是包不住火的。就在余佳文四处标榜时，一些人在各种疑问加上好奇心的驱使下，开始将他的一些既往经历挖了出来，结果让人大跌眼镜。

从余佳文公司内部的一位员工处，人们获得了这样一些情况：2013年，余佳文宣称融资1000万元人民币，实际上只有小几百万元人民币；2014年余佳文对外说拿到了阿里巴巴千万美元的融资，实际上只有小几百万美元；超级课程表的实际用户刚够百万，但活跃度极低，一个学校通常一个活跃用户也没有；至于他的公司，除了没技术没能力的，能走的都走了；就盈利来说，公司收入最高的一个月5500元。余佳文最真实的想法是赶紧卖掉公司套现，至于他本人所上的大学，根本不是武汉大学，而是属于三本的广州涉外经济职业技术学院。

头顶“90后创业成功人士”的桂冠，余佳文频繁出入于各大媒体，一时吸引了足够多的眼球。然而，他那大胆放言、无所顾忌的展示自我的方式带给人的只是有钱就任性的印象。因而，伴随着人们热议的同时，非议也一道而来。随后，他在媒体面前也无法就自己的言行自圆其说。比如在央视《开讲啦》的一期节目中，有人问他“一亿分红”的承诺时，他竟然公开反悔起来，称自己准备在年底时搞一个大型的“余佳文认怂会”，表示放弃之前的承诺：“我就算做得到，我也不会去做。我认怂怎么了？”在这期节目中，他还戏称，年轻人的企业就是玩出来的，不必过于认真。没想到他的这一态度让在场的360创始人周鸿祎大为不满，直接指责余佳文讲话虚伪。这期节目播出后，余佳文的形象大受颠覆，他此前的言行也不再被认为是有个性，而是浅薄无知，甚至有网友对他这样评论道：“全世界的牛皮都让你吹了，现在圆不上还这么横。”